新聞?wù)?/span>4月25日下午，南京市文廣新局在官方網(wǎng)站發(fā)布的一則消息，迅速引起國(guó)內(nèi)文博界的熱議。該消息稱，近日一房地產(chǎn)公司在南京市博物館大成殿舉行房地產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì)，產(chǎn)生負(fù)面影響，該館負(fù)責(zé)人未履行任何報(bào)批手續(xù)，嚴(yán)重違規(guī)，責(zé)成停職檢查。

不久前，浙江衛(wèi)視娛樂(lè)真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》制作組將拍攝地點(diǎn)安排到了杭州博物館，“跑男”在擺滿了珍貴古典文物的展廳里喧鬧、打斗、奔跑，同樣引起社會(huì)廣泛批評(píng)。文博單位舉行商業(yè)活動(dòng)的尺度何在？記者就此向多位文博人士進(jìn)行探討。

“不要讓文化淪為商業(yè)道具?！庇性u(píng)論認(rèn)為，在國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位進(jìn)行與文物保護(hù)不相關(guān)的商業(yè)推介活動(dòng)，是把傳統(tǒng)的文化文物當(dāng)作了一種商業(yè)賺錢的手段。此次南京市博物館受到處分，是否意味著今后博物館應(yīng)該與商業(yè)活動(dòng)“劃清界限”?復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系常務(wù)副主任胡志祥教授告訴南方日?qǐng)?bào)記者，由于部分博物館經(jīng)費(fèi)不足，通過(guò)舉辦商業(yè)活動(dòng)補(bǔ)充經(jīng)費(fèi)、充分利用社會(huì)資源并無(wú)可厚非：“如何把握好尺度才是關(guān)鍵?！?/span>

湖北省博物館黨委書(shū)記、常務(wù)副館長(zhǎng)萬(wàn)全文告訴記者，其實(shí)，從國(guó)外知名博物館的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，允許舉辦商業(yè)活動(dòng)其實(shí)是一種常態(tài)，通過(guò)舉辦商業(yè)活動(dòng)籌措經(jīng)費(fèi)，也是這些博物館常用的一種方式。但即使在西方，博物館舉辦商業(yè)活動(dòng)也是有原則的。美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館前館長(zhǎng)托馬斯·霍文曾明確提出：博物館可以開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)，但是商業(yè)化不是也不應(yīng)該成為博物館的追求。“歐美博物館一般都會(huì)專設(shè)場(chǎng)地舉辦商業(yè)活動(dòng)。美國(guó)大都會(huì)博物館就專門為此復(fù)原了一座埃及神廟?！?/span>

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)文物保護(hù)事業(yè)發(fā)展迅速，各地普遍建立了博物館，并成為向大眾傳播歷史知識(shí)的一個(gè)重要場(chǎng)所。去年3月20日頒布《博物館條例》實(shí)施后，文化創(chuàng)意也開(kāi)始走進(jìn)公眾的視線。不過(guò)，并不是所有“創(chuàng)意”都為公眾所接受。

不久前，綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》在杭州博物館的錄制就引起不少批評(píng)。館藏文物近在咫尺，“跑男”們卻在博物館里“撕名牌”,令人膽戰(zhàn)心驚。

在博物館內(nèi)舉辦娛樂(lè)節(jié)目，真的有助增加博物館的傳播價(jià)值？有人質(zhì)疑，如此行為已違背《博物館條例》對(duì)游客提出的要求：演員們?cè)谡箯d里放肆追逐，容易導(dǎo)致對(duì)文物輕慢的心理在社會(huì)滋長(zhǎng)。博物館靠明星“吸粉”,也與其自身形象格格不入。

“博物館舉辦商業(yè)活動(dòng)要與博物館自身的地位風(fēng)格相符合，要能夠提高博物館的形象，而不是減弱博物館的形象?！焙鞠檎J(rèn)為，作為保存物質(zhì)性文化遺產(chǎn)的專門場(chǎng)所，商業(yè)活動(dòng)的風(fēng)格最好與博物館的風(fēng)格相似或者相近，“博物館的風(fēng)格一般比較典雅，所舉辦的商業(yè)活動(dòng)最好也是典雅的。比如說(shuō)，南京市博物館的大成殿實(shí)際上就是孔廟，就可以在此舉辦一些大型經(jīng)典圖書(shū)的發(fā)布會(huì)”。

除原則外，博物館適宜辦何種活動(dòng)也需要考慮細(xì)節(jié)問(wèn)題。文物的“安全第一”則被視為行業(yè)的金科玉律。為此，胡志祥建言，在博物館舉行活動(dòng)所使用的相關(guān)器材、燈光都必須確保安全。國(guó)際上就有許多博物館“抵制”參觀者帶自拍桿，中國(guó)國(guó)家博物館也在去年加入了這一行列?！翱傮w來(lái)說(shuō)，博物館舉辦商業(yè)活動(dòng)不能‘批量化',最好一事一批、一事一議?！彼ㄗh道。（摘自《南方日?qǐng)?bào)》2016年4月27日《成龍博物館走秀 商業(yè)活動(dòng)該不該進(jìn)博物館》）

意象點(diǎn)評(píng)：近兩年，業(yè)界關(guān)于博物館要不要、該不該進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)開(kāi)發(fā)的討論不絕于耳，有贊同的，也有投反對(duì)票的，國(guó)內(nèi)很多博物館在“要收入”還是“堅(jiān)守舊陣地”中陷入了兩難，但整體上看，我國(guó)博物館的商業(yè)化開(kāi)發(fā)正在慢步前行。

夾在體制與市場(chǎng)之間，越來(lái)越多的博物館面臨發(fā)展困境，一是因經(jīng)費(fèi)不足而遭遇到生存難的問(wèn)題，二是人氣不足又導(dǎo)致了博物館資源的大量浪費(fèi)。而商業(yè)活動(dòng)不失為一條破除博物館發(fā)展瓶頸的務(wù)實(shí)之道，一方面，可以借鑒國(guó)外的做法，對(duì)博物館內(nèi)外普通場(chǎng)館、露臺(tái)、會(huì)議室、草坪等進(jìn)行商業(yè)租賃，讓商務(wù)宴請(qǐng)、社交晚宴、會(huì)展、典禮、演出等商業(yè)活動(dòng)紛紛走進(jìn)博物館；另一方面，根據(jù)館藏資源，博物館自主主辦或合作引進(jìn)一批包括讀書(shū)會(huì)、文化論壇、成人禮、企業(yè)培訓(xùn)等特色化商業(yè)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)博物館經(jīng)濟(jì)收入和文化氛圍的雙贏。

但是，博物館的商業(yè)化開(kāi)發(fā)必須有原則、講秩序，首先要確保館內(nèi)文物資源的安全，二要認(rèn)真履行政府審批程序，三要保證商業(yè)活動(dòng)的品質(zhì)。